結(jié)合基層發(fā)展變化，聯(lián)系群眾切身感受，充分反映我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的顯著成就，生動(dòng)展現(xiàn)基層群眾的節(jié)日生活，推動(dòng)新聞工作者進(jìn)一步轉(zhuǎn)變作風(fēng)改進(jìn)文風(fēng)，沉下去“接地氣”，加深對(duì)基層情況的了解，增進(jìn)對(duì)人民群眾的感情，使新聞宣傳工作更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。
重要意義
春節(jié)期間組織記者深入基層采訪，是新聞宣傳戰(zhàn)線的優(yōu)良傳統(tǒng)，是貫徹落實(shí)“三貼近”要求的生動(dòng)實(shí)踐，對(duì)加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)具有重要意義。
總體部署
中央各主要新聞單位要選派政治過硬、業(yè)務(wù)較強(qiáng)、作風(fēng)扎實(shí)的記者組成若干采訪小分隊(duì)，分赴革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、沿海僑鄉(xiāng)和災(zāi)區(qū)集中采訪報(bào)道，與基層群眾同吃同住、歡度春節(jié)。各級(jí)黨委宣傳部門要根據(jù)本地特點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式，組織好本地新聞單位廣泛開展深入基層采訪活動(dòng)。
各地各新聞單位要高度重視“新春走基層”采訪活動(dòng)，切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，廣泛動(dòng)員記者積極參加，接受實(shí)踐鍛煉，確保活動(dòng)效果。要在深入上下功夫，組織記者深入社區(qū)、農(nóng)戶、牧區(qū)，深入廠礦企業(yè)、建筑工地、運(yùn)輸班組、田間地頭，邊防哨所等生產(chǎn)一線、服務(wù)窗口，了解基層情況，了解群眾生活，熟悉群眾語言，增強(qiáng)群眾意識(shí)，提高思想覺悟和業(yè)務(wù)水平。要切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，多采寫現(xiàn)場(chǎng)新聞、一線新聞，讓群眾當(dāng)主角、上版面、進(jìn)鏡頭，多講述基層群眾身邊的感人故事，多反映普通人物的收獲體會(huì)，增強(qiáng)宣傳報(bào)道的吸引力感染力親和力。要嚴(yán)格遵守紀(jì)律，恪守職業(yè)道德，樹立新聞工作者良好形象。
內(nèi)容要求
各新聞單位要認(rèn)真做好“新春走基層”活動(dòng)的宣傳報(bào)道，開設(shè)專欄專版，連續(xù)推出記者來自基層的報(bào)道，聚焦基層變化，反映民情民意，展示活動(dòng)成果，著力營(yíng)造喜慶熱烈祥和的節(jié)日氛圍。要深入宣傳“十一五”期間特別是2010年我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)以及生態(tài)文明建設(shè)取得的輝煌成就，反映各地區(qū)各行業(yè)科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展的豐碩成果。宣傳各地保障和改善民生的措施成效，把黨和政府的溫暖傳遞到千家萬戶。報(bào)道全國(guó)各族人民歡度節(jié)日、享受幸福生活的喜人景象，反映普通群眾對(duì)美好未來的期盼愿望。宣傳節(jié)日期間堅(jiān)守崗位、默默奉獻(xiàn)的感人事跡，展現(xiàn)基層干部群眾奮發(fā)有為、樂觀向上的精神風(fēng)貌。
2011年春節(jié),一個(gè)新的話題悄然成為熱議的焦點(diǎn),這就是出現(xiàn)在報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)和各大網(wǎng)站重要時(shí)段、欄目、首頁(yè)上的“新春走基層”報(bào)道。人們發(fā)現(xiàn),基層的普通百姓、一線的干部職工、邊疆的各族人民,成為新聞的主角，他們的形象、聲音、話語成為媒體上最惹眼的風(fēng)景;從農(nóng)家、邊疆、廠礦到災(zāi)區(qū)、老區(qū)、牧區(qū),到處活躍著記者的身影，一大批鮮活生動(dòng)的新聞報(bào)道極富吸引力、感染力和親和力。
春節(jié)期間,央視新聞?lì)l道因“新春走基層”欄目,收視率大幅提升,其他媒體的報(bào)道也贏得了受眾的充分肯定。反映基層百姓的新聞進(jìn)聯(lián)播、上頭條,而且得到社會(huì)各界受眾如此廣泛的好評(píng),這個(gè)現(xiàn)象值得思考,值得總結(jié)。這次集中報(bào)道廣受歡迎的原因，主要有以下幾個(gè)方面：
一是目光瞄準(zhǔn)基層，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性?！百N近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”是十六大以來黨的新聞工作指導(dǎo)思想中的核心內(nèi)容，是當(dāng)代馬克思主義新聞思想的創(chuàng)新成果。在“三貼近”中，“貼近群眾”是核心與實(shí)質(zhì)。因?yàn)椤百N近實(shí)際”和“貼近生活”的目的都是為了更好地了解群眾的勞動(dòng)實(shí)際和生活實(shí)際，以便為群眾提供更加有效的服務(wù)。
二是豐富報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力。在三貼近中，“貼近實(shí)際”的核心，就是要遵循馬克思主義的認(rèn)識(shí)論，堅(jiān)持實(shí)事求是，一切從實(shí)際出發(fā)；“貼近生活”的核心，就是要把現(xiàn)實(shí)生活作為新聞工作的源泉，堅(jiān)持面向生活，深入生活，在生活中體現(xiàn)價(jià)值，完成使命；“貼近群眾”的核心，就是要堅(jiān)持馬克思主義的群眾觀，一切從廣大人民群眾的需要出發(fā)，忠實(shí)地代表和維護(hù)最廣大人民群眾的根本利益，滿足人民群眾多方面的需要。這些要求的共通之處在于，新聞報(bào)道只有充分反映群眾豐富多彩的實(shí)際生活，才能增強(qiáng)報(bào)道的吸引力，受到群眾歡迎。
三是創(chuàng)新報(bào)道方式，擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。在“三貼近”原則指導(dǎo)下，豐富的報(bào)道內(nèi)容促進(jìn)了報(bào)道方式方法的創(chuàng)新。在“新春走基層”采訪活動(dòng)期間，各新聞單位根據(jù)自身情況和特點(diǎn)，大力創(chuàng)新報(bào)道方式方法，采取開設(shè)專欄專版，通過消息、特寫、評(píng)論、現(xiàn)場(chǎng)連線、記者手記等形式，綜合運(yùn)用文字、圖片、音視頻等多種手段進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，各新聞單位還充分利用現(xiàn)代傳播手段，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，豐富了報(bào)道渠道，增強(qiáng)了群眾的互動(dòng)參與性，形成了多層次的立體傳播網(wǎng)絡(luò)。
四是尊重群眾主體地位，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力。我國(guó)新聞事業(yè)的性質(zhì)決定了人民群眾在新聞傳播工程中的主體地位，人民群眾借助新聞媒體可以維護(hù)自身的物質(zhì)權(quán)益和知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)等精神權(quán)益，滿足其對(duì)信息求知、求益、求趣、求解的需要。為此，新聞工作者需要充分了解群眾的需要，尊重群眾的主體地位，多報(bào)道人民群眾的勞動(dòng)、工作和生活，多反映人民群眾的利益需求，多宣傳人民群眾中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型，以求得群眾的認(rèn)可。
五是轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，提高新聞報(bào)道的公信力。堅(jiān)持“三貼近”是新聞工作者轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，密切同社會(huì)實(shí)際、現(xiàn)實(shí)生活和人民群眾聯(lián)系的最佳途徑。近些年來，由于種種主客觀因素的影響，新聞界的職業(yè)作風(fēng)呈現(xiàn)滑坡趨勢(shì)，出現(xiàn)了虛假報(bào)道、“有償新聞”、低俗之風(fēng)、不良廣告等問題，嚴(yán)重?fù)p害了新聞工作者的職業(yè)形象和職業(yè)聲譽(yù)。
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